Wat zijn long-tail zoekwoorden en hoe zet je ze in?

Een veelgemaakte fout bij het schrijven voor SEO is het geforceerd volproppen van zoekwoorden in een tekst. Bij long-tail zoekwoorden is het juist cruciaal dat je ze natuurlijk verwerkt. Schrijf in de eerste plaats voor de lezer, en pas daarna voor Google. Je long-tail zoekwoord mag voorkomen in de titel, meta-description, de URL, tussenkopjes en de eerste 100 woorden van je tekst. Maar voorkom overmatig gebruik: twee tot vier keer per 1000 woorden is vaak al voldoende. Let op dat je synoniemen en variaties gebruikt om de tekst natuurlijk te laten lezen en keyword stuffing te voorkomen.

Focus op één specifiek long-tail zoekwoord per pagina. Richt je content volledig op het beantwoorden van de bijbehorende zoekvraag. Zo help je niet alleen je bezoeker beter, maar geef je ook een helder signaal aan zoekmachines over de inhoud van je pagina. Een duidelijke structuur met koppen (H2’s en H3’s), bulletpoints, voorbeelden en afbeeldingen maakt je content scanbaar én gebruiksvriendelijk. Vergeet daarbij niet om ondersteunende vragen of gerelateerde zoektermen subtiel te verwerken. Zo verhoog je de relevantie én gebruikservaring in één klap.

Een krachtig voorbeeld is een webshop die duurzame waterflessen verkoopt. Een short-tail zoekwoord als “waterfles” is veel te algemeen en levert vooral concurrentie op. Maar met een long-tail zoekwoord als “BPA-vrije waterfles voor kinderen” spreek je een veel gerichtere doelgroep aan, namelijk ouders die bewust shoppen. Dit vergroot de kans op conversie aanzienlijk, omdat je exact biedt waar zij naar zoeken.

Voor een WordPress-specialist is “contactformulier” te breed, en de kans dat je daar op pagina 1 komt is klein. Kies je echter voor “hoe voeg ik een contactformulier toe in WordPress zonder plugin”, dan trek je mensen aan met een concrete vraag die jij direct kunt beantwoorden. Ook lokale long-tail zoekwoorden werken uitstekend: een bakker uit Breda scoort veel gerichter met “glutenvrije verjaardagstaart bestellen Breda” dan met het woord “taart”. En een coach die zich richt op moeders kan beter mikken op “life coach voor moeders met jonge kinderen” dan simpelweg “coach”. Hoe specifieker je bent, hoe groter de kans dat de bezoeker zich aangesproken voelt en actie onderneemt.

Het verschil is als een supermarkt versus een speciaalzaak. Short-tail zoekwoorden zijn breed en generiek, vaak met een hoog zoekvolume én veel concurrentie. Long-tail zoekwoorden zijn specifieker, met lager volume maar hogere relevantie. Ze zijn perfect voor kleine ondernemers die willen opvallen tussen de reuzen.