SEO voor lokale ondernemers: Hoe scoor je in de lokale zoekresultaten?

Lokale backlinks, oftewel links van andere lokale websites naar jouw website, zijn een krachtige manier om je lokale vindbaarheid in Google te verbeteren. Ze laten aan zoekmachines zien dat jouw bedrijf een belangrijke rol speelt in de regio. Werk samen met andere lokale ondernemers, sponsor evenementen of zet jezelf in als partner van lokale organisaties. Denk bijvoorbeeld aan een samenwerking met een lokale krant die een artikel over jouw bedrijf schrijft met een link naar jouw website. Ook vermeldingen op branchegerelateerde websites en lokale bedrijvengidsen, zoals de Kamer van Koophandel, kunnen waardevolle backlinks opleveren. Kies altijd voor relevante en betrouwbare bronnen om de kwaliteit van je linkprofiel te waarborgen.

Hoe verzamel je lokale backlinks?
1. Werk samen met lokale bedrijven: Vraag om een link op hun partnerpagina.
2. Sponsor een lokaal evenement: Vaak krijg je in ruil een vermelding met link.
3. Gastblogs: Schrijf een artikel voor een lokaal platform en link naar je eigen site.

Reviews zijn cruciaal voor lokale SEO. Ze beïnvloeden niet alleen je ranking, maar ook hoe potentiële klanten je bedrijf zien. Reviews zijn onmisbaar voor je lokale vindbaarheid én geloofwaardigheid. Volgens het principe van autoriteit van Cialdini vertrouwen mensen eerder op de ervaringen van anderen dan op jouw eigen woorden. Of, zoals het gezegde luidt: “Als je zelf zegt dat je goed bent, is het opscheppen. Als iemand anders het zegt, is het bewijslast dat je goed bent.”

Vraag tevreden klanten actief om een review achter te laten, bijvoorbeeld via een follow-up e-mail of een QR-code op een kassabon. Hoe meer positieve reviews je hebt, hoe meer vertrouwen klanten en zoekmachines in jouw bedrijf krijgen. Zorg er bovendien voor dat je altijd reageert op reviews, of ze nu positief of negatief zijn. Bedank klanten voor hun feedback en laat zien dat je betrokken bent – dit kan anderen overtuigen om voor jou te kiezen. Een veelgemaakte fout is het geen aandacht voor reviews, ookal zijn ze soms wellicht negatief.

Meer dan 60% van de lokale zoekopdrachten wordt uitgevoerd op een smartphone, dus een mobiele website die soepel werkt is essentieel voor lokale vindbaarheid in Google. Zorg ervoor dat je website snel laadt, goed schaalt op verschillende schermformaten en eenvoudig navigeerbaar is. Pas afbeeldingen aan zodat ze minder zwaar zijn, zorg voor voldoende grote knoppen en gebruik een duidelijke, leesbare lettergrootte. Denk ook aan “click-to-call”-knoppen, zodat bezoekers direct contact met je kunnen opnemen. Een mobiele ervaring die frictieloos is, zorgt niet alleen voor betere vindbaarheid, maar ook voor meer conversies.

Content is koning, ook bij lokale SEO. Creëer blogs of landingspagina’s gericht op je werkgebied.

Het creëren van lokale content is een slimme manier om je doelgroep aan te spreken en tegelijkertijd beter gevonden te worden. Stel, je bent een bouwbedrijf en hebt recent een woning in Utrecht gerenoveerd. Maak een projectenpagina met een duidelijke beschrijving van de verbouwing, inclusief voor- en na-foto’s, en leg uit welke materialen en technieken je hebt gebruikt. Schrijf bijvoorbeeld: “In oktober 2024 hebben we een complete renovatie uitgevoerd in Utrecht, waarbij we de keuken hebben gemoderniseerd en het dak volledig hebben geïsoleerd.” Voeg testimonials van de klant toe en benoem lokale uitdagingen die je hebt opgelost. Dit soort content laat niet alleen je expertise zien, maar kan ook gevonden worden door mensen die vergelijkbare projecten zoeken in jouw werkgebied.

Nog meer ideeën voor lokale content
– Gidsen: “De beste cafés in [jouw stad]”.
– Cases: “Hoe wij een klant in [stad] hebben geholpen”.
– Nieuws: “Onze deelname aan [lokaal evenement]”.